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软文社营销:以“新闻”的名义,塑造品牌形象!

binbin 科技快报 2020-04-09 6214 0

做传播、做口碑、做营销,其有效性的前提就是一定要基于在品牌的有效性上。那么,何为品牌呢?软文社认为,品牌不是logo,也绝非官网、宣传手册,品牌应是一种烙印,是区别于别人的标记,是用户有了“需求”时第一反应是找“你”,继而产生“购买”的这种条件反射。

要想塑造出这样的条件反射,就必须做一些口碑上的宣传,而要想成功的将品牌的概念深植于客户心中,就必须做到“软硬兼施”。这里的软,即是软文营销。软文营销的方式有很多,其中有一种方式对品牌的布局有着相当大的影响,即是——软文“新闻化”。

软文“新闻化”,即是用新闻报道的手法撰写软文,读者在读完文章后感觉就像读了一篇新闻报道。这是软文社在发布的稿件中比较常见的类型。通常在企业有新品发布、或者需举办活动、或者有观点要表达等这种时候,为企业造势,也为引起消费者的关注,更为提升消费者对企业产品的了解和信任。

那么,新闻软文如何撰写呢?当中有什么技巧?

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1、软文的标题要附带“产品或公司名”

新闻炒作,重点是什么?是突出产品和公司,继而让消费者去认识并熟知它,因此,产品名和公司名,必须有一个出现在标题中。

另一方面,标题中带有产品或公司名的另一个好处就是,当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候,借助百度搜素,可以找到你这篇新闻,在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任,为成交打下了基础。

2、文章语言风格要“客观公正”

新闻稿的撰写本身要站在第三方的立场上,要以一个旁观者的角度去看产品、看公司,不能出现个人情感倾向的词汇,因此在撰写软文时,语言风格需要做到不偏不倚、公正客观。

虽说语言风格要客观,但文章内容还是要突出企业品牌的优势,为消费者的信任做背书。

3、新闻炒作文案的类型

通常来说,新闻炒作文案一般分为:产品炒作、事件炒作两种。前者重点突出产品介绍类,最好以图配文的形式、或者给产品做一个故事包装,一个有故事的产品更有亲和力;

后者重点提高企业的曝光度,是很多大企业都喜欢的一种营销炒作方式,比如去年的优衣库试衣间事件。

4、新闻炒作的文案写作有什么技巧?文案结构是什么样的呢?

一般,我们读到的新闻,都是并列式结构和演绎式结构。并列式结构一般采用小标题形式,便于读者抓住内容中心;演绎式新闻,重点是把事情的来龙去脉用简洁的语言阐述,通常是按事物发展顺序来写。

因此,在写新闻炒作类文案时,最好采用简洁的语言、简洁的结构,能让消费者简单快捷的了解需要阐述的事件、或话题。

在有了一篇好的新闻软文稿件后,记住一定要找个靠谱的平台进行软文投放。在如今这个互联网+的时代,只有真正呈现在消费者看到,才能发挥软文应有的作用。海峡头条旗下的媒介锤子是国内领先的品牌营销推广平台,可为企业提供软文代写、软文发布、品牌推广、企业背书、形象公关等业务,为您的企业全方位的品牌营销!

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